Corso Strategia Digital
Se è vero che il digitale costringe la creatività a restare all’interno di confini, fisici e tecnici, ben delineati, è altrettanto vero che la creatività dà il meglio di sé proprio quando conosce con certezza i limiti all’interno dei quali può esprimersi.
In questo corso impariamo a usare il sito, la mail e il blog per raggiungere gli obiettivi del cliente, studiando il modo giusto per sfruttare tutti gli spazi possibili per comunicare il messaggio del brand, secondo la strategia e le regole della SEO e concluderemo con l’analisi dei dati statistici (sì, un copy deve fare anche quello).
Programma
Lezione 1 – l’incontro col cliente e la strategia
- Il primo approccio: le domande da fare al cliente.
- Strategia e piano editoriale: l’obiettivo è scrivere per l’obiettivo.
- La ricerca delle keyword: i vari strumenti.
Lezione 2 – il sito web
- L’architettura di un sito: dal copy for fun al copy for funnel.
- Landing page: punti esclamativi, ma anche no.
- UX writing: quando lo storytelling supera la CTA.
- Scrivere per la SEO e farlo guardandosi allo specchio.
Lezione 3 – il blog
- Il calendario editoriale: al posto giusto nel momento giusto.
- Gerarchia dei contenuti: categorie e tag.
- L’articolo: dove mettiamo le keyword?
- Da articolo a storia: contenuti a prova di social.
Lezione 4 – l’email marketing
- Le personas e i micro-target: i contenuti personalizzati.
- I trigger: la personalizzazione degli invii.
- Gli obiettivi di una newsletter: dall’e-commerce al marketing a risposta diretta.
Lezione 5 – Google Ads
- Gli annunci in SERP e le display ads: una palestra al copy.
- Lo spot: rielaborarne uno per la campagna display.
- Il native advertising: il contenuto diventa pubblicità.
Lezione 6 – analisi dei dati
- Il report: che notizie si aspetta il cliente.
- Google Analytics: imparare dai risultati.
Docente
Mario Palmieri
Negli ultimi dieci anni e oltre ho lavorato come copywriter specializzato nel digitale per clienti italiani, inglesi e del resto d'Europa. Ho vissuto nel Regno Unito per 7 anni. Ho scritto copy per la Camera di Commercio Italiana nel Regno Unito, tenuto webinar per Confindustria e aiutato decine di aziende italiane ad approcciarsi al mercato britannico attraverso internet e social media, oggi lavoro in Mission To Heart.
Corso Digital Strategy
-
Corso per 4 persone
-
18 ore di lezioni live online
-
Personalizzato sulle tue esigenze